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[记者稿件] “双12”将至 线上线下齐发力

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“双12”将至
 线上线下齐发力

  本报讯(记者姚爽)“12·8特卖节”、“特卖前夕有惊喜”、“原价1999元,特价399元”……随着“双12”的临近,线上各种“人造节”蓄势待发,同时,我市多家实体店也借此蹭热度提前半月发力。
  网上“人造节”的序幕已经拉开,各种“特卖”宣传通过微信、短信等多种方式投放出来。周一晚上,市民刘杨的短信提醒亮了:“12·8特卖前夕有惊喜,洗护套餐1.3折起!再用20券+首单免邮”,她的同事也收到了同样的短信。

  面对如此“凶猛”的线上大促,消费者又是如何看待的呢?采访中,网购达人杜影的观点具有一定代表性。经历了凌晨抢单、代人网购、替人刷单的网购生活,她的消费观也有所改变:“我基本不去实体店消费,比较依赖网络消费。但现在的网上节日,各种促销活动简直是无孔不入,感觉有些烦了。如果真有需要,合适就买。如果只是因为对方在搞活动,价格便宜,那就没有必要淘宝囤货了,毕竟淘宝是要掏包的,理性消费很重要。”

  相对网上“人造节”的启动,实体店更早一步。上周各种特惠活动就已经开始了。“今天一共买了三件,才花了599元!一件羊毛大衣原价1999元,现价399元;一条裤子打完折100元;一件毛衫折后价100元,全部是今年新款。”赶在“双12”前实现购物需求的任女士说:“今天原本没有什么购物欲望,没想到还遇见了适合自己,价格又很合适的服装。刚才试穿这件咖色羊毛大衣后,款式很喜欢,一看价签,1999元,就想算了吧。碰巧,营业员拿着爆炸贴走过来,这款今天打特价399元。当即就决定收了它。顺便又在一折区选了一条裤子和一件毛衫。”

  据我市一家商场销售人员介绍:“以往做特卖,都是老款和库存商品。因为价格的优势,老款和‘库底子’很走量。而保持原价销售的新款正季商品,一直端正地摆放在展台上,少人问津。以服装为例,季节性很强,到最后新款也成了老款,被列入到明年的特价款。好东西卖不到好价钱。今年有所不同,商家和厂家思路大有改观,厂家根据市场动态和竞争需要,转变了营销思路。有些新款刚上市就开始特卖,为的就是积攒人气,增加市场认可度。虽然利润薄了,总比最后回归到库房,增加存放成本,变成过季商品有价值。”





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